钟薛高雪糕最贵一支66元，创始人称:成本就40，你爱要不要。2019年，钟薛高曾因发布虚假广告被行政处罚0.3万元。

钟薛高是一家近年崛起的中式雪糕品牌，被称为“雪糕界的爱马仕”，同时其一支至少16元的高价也遭到网友质疑。近日，在《艾问人物》节目中，钟薛高创始人林盛表示：“钟薛高的毛利和传统冷饮企业毛利相比，其实略高。最贵的一支卖过66元，产品成本差不多40块钱，它就那个价格，你爱要不要。我就算拿成本价卖，甚至倒贴一半价格卖，还是会有人说太贵。造雪糕也是需要机器、水电煤、原材料和人工成本的，成本一定是不断涨价的。”蓝鲸记者查询得知，2019年，钟薛高曾因发布虚假广告被行政处罚0.3万元，其在网上销售的一款产品宣传“不加一滴水、纯纯牛乳香”，经核实，该款冰激凌产品配料表中明确含有饮用水成分。

钟薛高虽然贵点吧，但是味道确实可以，个人最喜欢丝绒可可味道的，比牛乳的和茉莉的口感层次更丰富一些，也更甜。

钟薛高本身用户定位就是小众范围，愿意买就买，不愿意买也可以找平替啊，罗森的奶砖冰糕和咸蛋黄冰糕味道都可以的。小布丁也好吃。

不管，首先你要有买得起它的钱，其次要有买它的动机，无论是想炫富装面子，还是真的喜欢吃味道好的雪糕，如果有一个因素驱使购买行为的产生，用户还会计较性价比吗？

我本身不喜欢“智商税”的定义，买自己喜欢的东西，即使知道是坑，还是想买，只是因为喜欢啊。如果把这个行为归为花“冤枉钱”，我会认为做出评价的这个人十分无趣，他在乎钱超过我买东西得到的满足感（指的是吃到好吃的雪糕的开心，与优越感完全无关，只是因为自己非常喜欢吃冰激凌和雪糕）。有人可能会评价，你这种女生不会过日子。我不需要拉低自己勉强过日子，我有我的生活。

卖得贵可以，不要说什么爱买不买，对消费者要有起码的尊重。成本40，大头并非花在原材料上了，毕竟吹的那些都被打脸了。主要都是营销费用。雪糕这东西主要看个人口味，有人觉得好吃，有人觉得不好吃，消费者平行比较没有任何问题。

其实我是期待能出来一些不错的中国品牌，尤其是有社会责任感的企业家。

吃的人可能觉得不贵，但并不代表吃的人觉得物有所值吧，他的价格给他最大的价值可能就是拍照发朋友圈，现在很多网红打卡的东西价值就在朋友圈。

现在社会水平高了，收入也不错，消费能力提高后，传统消费的东西有点腻，偶尔交点智商税也无所谓，就是现在很多网红抓住这点，短期走红炒作，赚个快钱的方式。

可能他走的高端路线跟我们大众消费不在一个频率吧，大众消费的雪糕应该是清凉消暑的作用为主，不太清楚堆积高价原料的雪糕真的能好吃又解暑，原料贵不代表就是好吃的雪糕吧。 

66一块的雪糕，到底是不是智商税，我觉得需要辩证的看。

对于绝对富人来说，人家喝一瓶矿泉水都可以上百块，比如比尔盖茨只喝90美元的Salve矿泉水。真正的富人消费得起，而且消费完后不心疼，也不存在智商税与否了。

能消费起90美元矿泉水，和66元一只雪糕的人，他们某种程度上已经在其他领域，收了够多的智商税和超额利润，再奉献一点零头出来，无伤大雅。

对于绝对的穷人、无产阶级来说，也没人去买这么贵的雪糕，他们连20块的雪糕都觉得贵，平时热了只会吃个五毛一块的冰棍，就能够消暑解馋。所以这些高级食品再昂贵，对他们的生活也不会有影响。

最悲催的，是伪中产阶级。

因为这些所谓的“高级”食品，收割的对象就是这群人。

商家们花了那么大的营销费用，自然是要找到客户群体的，绝对穷人买不起，绝对富人的消费数量又有限，那消费大头，自然要落在这群所谓中产头上。

怎么让这些人“心甘情愿”的购买了？当然是不断强化这些商品的交换价值了，要增加“符号”，要加上“炫耀”功能，只有这样，才能让那群追求人上人和差异化的中产们，乖乖的掏钱。

所以这些所谓高级商品的广告必须要打好，要让目标客群相信，消费我的雪糕是值得的，是能够给你们带来优越感的，是生活品质的象征，是996一天下班后犒劳自己的仪式感。

所以，创始人的一句“要爱不要”才是点睛之笔，很多中产就吃这一套：你们都消费不起吧，你看我就可以消费，虽然我花钱的时候也心疼，但我余光看到你们羡慕的表情，这已足以慰藉我的钱包了。

钟薛高雪糕，不知道大家有没有尝过或听说过，就是传说中别家可以拿一箱，这种只能拿一两支的雪糕。最近，它的创始人在某档节目中称，最贵的产品一支卖过66元，一支成本近40，还爱要不要。

一番言论直接冲上热搜，本来大家只是小范围讨论下这东西是不是智商税，现在翻下评论，好嘛基本一边倒。

为什么会这样？

因为价格对比，大家看钟薛高价格的时候会不自觉对比普通品类的雪糕，66元对一两块，中间巨大的价格差会让人不自觉怀疑这东西到底是不是物有所值。哪怕创始人称成本近40块，大家同样怀疑到底是不是智商税。

但事实上，价格真的只受成本影响吗？比如茅台，成本才多少，市面上有1瓶大家抢1瓶；就比如哈根达斯，吃上几份肉疼但女友喜欢都乐意掏钱；再比如玻尿酸，网上铺天盖地解密玻尿酸的成本有多低廉，同样挡不住女性为美而刷卡。

钟薛高是一家近年崛起的中式雪糕品牌，被称为“雪糕界的爱马仕”，其一支至少16元的高价也遭到网友质疑。近日，在《艾问人物》节目中，钟薛高创始人林盛表示，薛钟高价格就那么贵。

至于说薛钟高是智商税还是物有所值，我觉得回答。这个问题之前先扪心自问一下，您觉得哈根达斯算智商税还是物有所值？

这俩是同类型产品，原材料和成本构成相差不大。您要是都觉得物有所值，或者都觉得是智商税，那我觉得都没问题。但如果您觉得哈根达斯物有所值，薛钟高智商税，或者反之。那我觉得您可能就应该反思一下自己是不是有点双标了。

其实东西值不值，看掏钱的人自己的心情。有人花好几千块钱买砸不出仁儿的核桃，和票面只值几分钱的邮票。还有人花好几万美元买一串字符呢。跟谁说理去？