3月22日，安踏体育用品有限公司（2020.HK，安踏体育）发布2021年全年业绩公告，营收同比（与上年同期相比）增长38.9%至493.3亿元，好于市场预期的479.19亿元；股东应占溢利77.20亿元，同比增长49.6%，高于市场预期的76.28亿元；毛利率同比上升3.4个百分点，达到61.6%。

从安踏体育在1月19日发布的盈喜公告来看，2021年业绩反弹主要是因为新冠疫情对中国大陆零售市场的影响相对减弱。

中国年轻人变了，这就是阿迪耐克们，不得不接受的现实！就在前几天，阿迪率先公布了2021年实情，全年卖了212亿欧，北欧、中东、美洲等很多地方都实现了两位数增长，但在中国市场却持续下滑，难道是中国年轻人不追求阿迪耐克了吗？

就在今天，看到国产安踏、李宁、特步也已相继公布了2021年实情，果然在预料之中。2021年，安踏收入高达493亿，猛增38.9%。而李宁首次收入突破200亿，达到了225亿，猛增56.1%。另一边的特步，也猛增了24%，首次收入突破100亿。

也许，这还不够直观。数据显示，2021年安踏、李宁、特步、鸿星尔克等国产在天猫京东唯品会上均实现了倍数级增长。而今年，国产崛起的势头还在加大。仅据国内平台唯品会数据显示，1月以来，平台安踏总单量猛增50%以上，特步、回力更是实现了80%以上的增长，大部分均来自90、95后年轻人。身边也有很多人开始感叹，如今的国产一点也不比进口差。

也就是说，一边是阿迪耐克们的持续下滑，一边却是安踏、李宁、特步等国产的持续猛增。其实有三个重要原因，一是阿迪耐克借助了中国制造红利发展到今天，却转头把工厂往越南搬，这看上去搬走的是工厂，但本质上也搬走了“人心”，搬走了“市场”。二是，今天的国产确实今非昔比了。甚至现在还出现，进口开始模仿国产的现象，要知道这是极其罕见的。

三是，正如阿迪CEO感叹的那样，中国年轻人变了。年轻人的消费观念，正变得理性和自信。以前一双阿迪耐克，就像一台苹果iPhone，不仅是一个商品，还有一份“面子”，能带来优越感。但今天，越来越多的中国年轻人正发现，原来用华为小米，穿安踏李宁，反而能更加自信。

这就是今天，阿迪耐克们不得不接受的现实，不是它们的做工和创新不好了，而是中国年轻人的消费观念变了。越来越多的年轻人，正改变过去对进口的“盲目崇拜”，开始主动拥抱国产。以前，欧美进口就是“面子”的代名词。而今天，国产正成为“自信”的代名词！