咖啡是流行于世界的一种饮品，在中国虽然咖啡没有茶文化那样广为流传，但是，近年来随着人们消费观念的增强，咖啡逐渐受到了众多中国消费者的欢迎，咖啡市场也在不断的扩大。于是，许多的投资人开始打入咖啡市场。

瑞幸咖啡亏损8亿元怎么回事 这次“烧钱”真的靠谱吗

关于瑞幸咖啡亏损8亿元怎么回事 这次“烧钱”真的靠谱吗的问题，仅用9个月，瑞幸咖啡亏损超过8亿，耗费巨资的获客模式能否成功，是业绩亏损,瑞幸咖啡，鸭寮街了解到这样的消息和新闻。

一个“小蓝杯”在一年的时间内，开启了暴走模式。目前，门店数量达到了2000多家，它就是国内新兴咖啡品牌--瑞幸咖啡。并且这家咖啡企业近日完成了B轮融资，公司的估值已经达到了22亿美元，在我们国内的咖啡行业中也是首屈一指。

瑞幸咖啡虽然受到了投资人的关注，并且获得了多方的资金支持。但是，我们翻看它的财务数据却让人有些吃惊，2018年前三季度的营业收入为3.75亿元，净亏损却在8.57亿元。也就是瑞幸咖啡仅用了9个月就亏损超过8亿多，这个成绩难免让人瞠目结舌。

瑞幸咖啡亏损8亿元怎么回事 这次“烧钱”真的靠谱吗

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根据有关人士分析，出现如此巨大的亏损，主要与瑞幸咖啡耗费巨资的获客模式有着很大的关系。据悉，前期瑞幸咖啡将公司30亿元的现金用于了对潜在对手的价格战、补贴战上面。而对于瑞幸咖啡的亏损，公司方面却不以为然，官方表示，“通过补贴迅速占领市场是我们的既定战略，亏损符合我们预期。”

当然，通过耗费巨资来进行补贴的模式并不是没有效果，在开业不到1年里，瑞幸咖啡为自己积累了1200万人的消费群体。并且咖啡的销量也达到了8000多万杯。可见，这次补贴还是非常具有效果的，只是这种行为太“烧钱”。

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那么，这种获客模式能够成功吗？首先，我们看中国的咖啡市场，在2017年咖啡行业的营业销售规模达到了1024亿元，并且在最近的6年间里基本保持了13%的增速。因此，这一方面的潜在市场还是比较大的，何况现在咖啡行业的竞争还没有进入白热化的阶段。所以，对于瑞幸咖啡耗费巨资进行获客，培养品牌形象的行为，还是值得肯定的。

其次，就是咖啡的获利模式。对于咖啡店来说，并不是单纯的靠咖啡进行盈利。像甜品消费、各种零食消费，都是咖啡店一些新的盈利增长点。因此，只要客人进店里，就不怕他没有消费品可选。所以，这也体现出了一家咖啡店前期获客的重要性。通过耗费巨资进行获客，之后再培养消费者的消费习惯，难道这个钱花的不值吗？

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最后，就是咖啡文化。由于咖啡进入我们国内的时间较晚，与中国的茶文化相比，确实存在很大的差距。但是，随着消费者水平和消费观的提高，咖啡文化必会逐渐的渗透。再加上国内众多的年轻消费群体和咖啡自身的成瘾性，整个咖啡市场还有很大的挖掘潜力。所以，瑞幸咖啡前期耗费巨资获客，造成的业绩亏损还是非常值得的，你觉得呢？

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